Memória e afetividade: uma análise da relação emocional entre marcas e consumidores
DOI:
https://doi.org/10.53660/CLM-558-640Palavras-chave:
Memória; Afetividade; Publicidade.Resumo
As marcas brasileiras, por meio da mídia de massa, sobretudo da televisão, disseminam suas propostas de negócios, suas ideologias e seus produtos, sempre almejando emocionar a audiência com seus comerciais. Diante desse contexto, este estudo tem como objetivo identificar se o público que assistia a essas peças publicitárias em décadas anteriores ainda conserva memórias afetivas desses materiais. Depois de realizada uma pesquisa de abordagem quali/quantitativa de natureza aplicada, embasada em estudos bibliográficos, identificou-se que, de fato, as campanhas criadas pelas marcas nacionais, mesmo anos depois de veiculadas, evocam lembranças, sentimentos e sensações profundas no público.
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