Entrelaçamentos entre mídia e educação: produções discursivas sobre o evento cultural a Feira do Livro de Porto Alegre/RS em peças publicitárias

Resumo

Sob a ótica da perspectiva teórica dos Estudos Culturais infere-se compreensões para certas práticas que nos constituem e sobre os modos como somos capturados por sistemas de representação. Neste artigo, focalizo estratégias discursivas das quais se valem os patrocinadores/apoiadores de um complexo e prestigiado evento cultural ocorrido em solo gaúcho – a Feira do Livro de Porto Alegre/RS – forjando práticas e significados que nos constituem como pertencentes a uma determinada cultura. Para tanto, valho-me de oito peças publicitárias colocadas em circulação no Caderno da Feira do Jornal ZH. As análises empreendidas permitem afirmar que a Feira tem se configurado como um complexo negócio cultural para promover a circulação de produtos de consumo e serviços. Ainda, tem servido como um enorme outdoor que promove, publiciza e faz marketing, de forma atraente e criativa, para as logomarcas das empresas que a patrocinam/financiam tornando os investimentos em cultura um importante recurso com fins comerciais.