Brand equity sustentável: levantamento teórico sobre marcas relacionadas a exploração florestal

Luiz Diego Vidal Santos; Francisco Sandro Rodrigues Holanda; Catuxe Varjão de Santana Oliveira; Vitor de Andrade Rodrigues Holanda; Mylena Silva Campos; José dos Santos Machado

doi:10.53660/CLM-106-127B

Autores

Luiz Diego Vidal Santos Universidade Federal de Sergipe-UFS
Francisco Sandro Rodrigues Holanda Universidade Federal de Sergipe-UFS
Catuxe Varjão de Santana Oliveira Instituto Federal de Sergipe-IFS
Vitor de Andrade Rodrigues Holanda Universidade Tiradentes-UNIT
Mylena Silva Campos Universidade Tiradentes-UNIT
José dos Santos Machado Instituto Federal de Sergipe-IFS

DOI:

https://doi.org/10.53660/CLM-106-127B

Palavras-chave:

Floresta, Gerenciamento estratégico, Startups

Resumo

Considerando que o tema empreendedorismo e agricultura sustentável ainda é pouco discutido em conjunto e que se mostra de suma importância, o presente estudo teve por objetivo identificar quais os fatores relevantes que sustentam a criação de um brand equity sustentável nas empresas relacionadas a exploração florestal através de uma análise de escopo da literatura acadêmica internacional. Usando critérios de revisão de escopo segundo as Cochrane, identificamos os fatores mais importantes relacionados às atividades desenvolvidas por negócios sustentáveis relacionados à exploração florestal e proteção ambiental que têm o potencial de moldar a eficiência de brand equity em marcas. Um total de 264 registros de citações foram selecionados inicialmente usando os descritores, resultando em 32 por meio dos critérios de elegibilidade e avaliação de qualidade. Os resultados sugerem que os fatores mais relevantes para construção de um branding voltados a sustentabilidade ambiental foram: desempenho inovador do país (inovação), percentual do faturamento da empresa investido em atividades de inovação, percentual do faturamento total investido na aquisição de máquinas, equipamentos, software ou licenças, percentual do faturamento total investido na reputação e branding da empresa, incluindo web design, percentagem do volume de negócios total investido no desenvolvimento de software. Além disso, a importância de mais pesquisas sobre branding voltado aos negócios relacionados a exploração florestal sustentável, já que poucos trabalhos sobre o tema emergiram desta revisão de escopo.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Referências

AZEVEDO, Rogério Cabral De; ENSSLIN, Leonardo; JUNGLES, Antônio Edésio. A Review of Risk Management in Construction: Opportunities for Improvement. Modern Economy, v. 05, n. 04, p. 367–383, 2014. DOI: 10.4236/me.2014.54036.

BRASIL. Lei 9795/99 Dispõe sobre a educação ambiental, institui a Política Nacional de Educação Ambiental e dá outras providências. Brasilia-DF, Brasil, 17 abr. 1999. Disponível em: http://www.planalto.gov.br/ccivil_03/leis/l9795.htm. Acesso em: 5 jan. 2022.

CHANDLER, Jacqueline; CUMPSTON, Miranda; THOMAS, James; HIGGINS, Julian PT; DEEKS, Jonathan J.; CLARKE, Mike J. Cochrane Capítulo I: Introdução | Treinamento. 2021. Disponível em: https://training.cochrane.org/handbook/current/chapter-i. Acesso em: 19 ago. 2021.

CLERCX, L.; HUYGHE, B. Towards a more sustainable banana-limitations and strengths of a territorial approach. Acta Horticulturae, v. 986, p. 353–362, 2013. DOI: 10.17660/ActaHortic.2013.986.38. Disponível em: https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2-s2.0-84879221325&doi=10.17660%2fActaHortic.2013.986.38&partnerID=40&md5=591cca553b2f3426250abc5a8b53286f.

CUÉLLAR-GÁLVEZ, David; ARANDA CAMACHO, Yesid; MOSQUERA-VÁSQUEZ, Teresa. A Model to Promote Sustainable Social Change Based on the Scaling up of a High-Impact Technical Innovation. Sustainability, v. 10, p. 4532, 2018. DOI: 10.3390/su10124532.

GRIGORESCU, Adriana; MAER-MATEI, Monica Mihaela; MOCANU, Cristina; ZAMFIR, Ana Maria. Key Drivers and Skills Needed for Innovative Companies Focused on Sustainability. Sustainability 2020, Vol. 12, Page 102, v. 12, n. 1, p. 102, 2019. DOI: 10.3390/SU12010102. Disponível em: https://www.mdpi.com/2071-1050/12/1/102/htm. Acesso em: 11 jan. 2022.

GUPTA, S.; CZINKOTA, M.; OZDEMIR, S. Innovation in Sustainability Initiatives through Reverse Channels. Journal of Business-to-Business Marketing, v. 26, n. 3–4, p. 233–243, 2019. DOI: 10.1080/1051712X.2019.1611069. Disponível em: https://www.scopus.com/inward/record.uri?eid=2-s2.0-85066097411&doi=10.1080%2F1051712X.2019.1611069&partnerID=40&md5=01105525af45185c25f066340cf6b2ab.

HIGGINS, Julian; THOMAS, James; CHANDLER, Jacqueline; CUMPSTON, Miranda; LI, Tianjing; PAGE, Matthew J.; WELCH, Vivian A. Manual de Cochrane para Revisões Sistemáticas de Intervenções 6.1. 2. ed. Oxford UK: Wiley-Blackwell, 2020. v. 1 Disponível em: file:///handbook/current.

JACOBY, Jacob; SZYBILLO, George J.; BUSATO-SCHACH, Jacqueline. Information Acquisition Behavior in Brand Choice Situations. Journal of Consumer Research, [S. l.], v. 3, n. 4, p. 209, 1977. DOI: 10.1086/208669. Disponível em: /record/1978-02281-001. Acesso em: 5 jan. 2022.

JULIEN, Pierre Andre. Empreendedorismo regional e economia do conhecimento. Saraiva Educação SA, 2017.

KAYO, Eduardo Kazuo; KIMURA, Herbert; MARTIN, Diógenes Manoel Leiva; NAKAMURA, Wilson Toshiro. Ativos intangíveis, ciclo de vida e criação de valor. Revista de Administração Contemporânea, v. 10, n. 3, p. 73–90, 2006. DOI: 10.1590/S1415-65552006000300005. Disponível em: http://www.scielo.br/j/rac/a/VswnqbdXT5VqgHjywdpfxNx/abstract/?lang=pt. Acesso em: 5 jan. 2022.

KOCYIGIT, Orhan; RINGLE, Christian M. The impact of brand confusion on sustainable brand satisfaction and private label proneness: A subtle decay of brand equity. Journal of Brand Management 2011 19:3, v. 19, n. 3, p. 195–212, 2011. DOI: 10.1057/BM.2011.32. Disponível em: https://link.springer.com/article/10.1057/bm.2011.32. Acesso em: 5 jan. 2022.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 15a ed. Pearson Universidades, 2019. v. 1. Acesso em: 5 jan. 2022.

KUMAR, V.; CHRISTODOULOPOULOU, Angeliki. Sustainability and branding: An integrated perspective. Industrial Marketing Management, [S. l.], v. 43, n. 1, p. 6–15, 2014. DOI: 10.1016/J.INDMARMAN.2013.06.008. Acesso em: 11 jan. 2022.

LAPES, Laboratório de Pesquisa em Engenharia de Software. StArt — LaPES - Laboratório de Pesquisa em Engenharia de SoftwareLaPES-Laboratório de Pesquisa em Engenharia de Software, 2005. Disponível em: http://lapes.dc.ufscar.br/tools/start_tool.

LEMON, Katherine N.; VERHOEF, Peter C. Understanding Customer Experience Throughout the Customer Journey: https://doi.org/10.1509/jm.15.0420, v. 80, n. 6, p. 69–96, 2016. DOI: 10.1509/JM.15.0420. Disponível em: https://journals.sagepub.com/doi/10.1509/jm.15.0420. Acesso em: 5 jan. 2022.

MARÍN-GARCÍA, Antonio; GIL-SAURA, Irene; RUÍZ-MOLINA, M. Eugenia. How do innovation and sustainability contribute to generate retail equity? Evidence from Spanish retailing. Journal of Product and Brand Management, v. 29, n. 5, p. 601–615, 2020. DOI: 10.1108/JPBM-12-2018-2173/FULL/XML. Acesso em: 11 jan. 2022.

MCDONALD, Seonaidh; OATES, Caroline J. Sustainability: Consumer Perceptions and Marketing Strategies. Business Strategy and the Environment, v. 15, n. 3, p. 157–170, 2006. DOI: 10.1002/BSE.524. Disponível em: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/full/10.1002/bse.524. Acesso em: 5 jan. 2022.

MCKENZIE JE, Clarke M. J.; CHANDLER, J. Why do we need evidence‐based methods in Cochrane? Cochrane Database of Systematic Reviews, n. 7, 2015. DOI: 10.1002/14651858.ED000102. Disponível em: https://doi.org//10.1002/14651858.ED000102.

MELO, Thâmara Gomes Passos Rocha; MELO NETO, Osires de Medeiros; SILVA, Gustavo Correia Basto Da; SOUSA, Marana Sotero De. Rural companies: the importance of environmental preservation in front of economic development. Research, Society and Development, v. 9, n. 4 SE-, p. e149943007, 2020. DOI: 10.33448/rsd-v9i4.3007. Disponível em: https://rsdjournal.org/index.php/rsd/article/view/3007.

MUNN, Zachary; PETERS, Micah D. J.; STERN, Cindy; TUFANARU, Catalin; MCARTHUR, Alexa; AROMATARIS, Edoardo. Systematic review or scoping review? Guidance for authors when choosing between a systematic or scoping review approach. BMC Medical Research Methodology, v. 18, n. 1, p. 1–7, 2018. DOI: 10.1186/S12874-018-0611-X/TABLES/1. Disponível em: https://bmcmedresmethodol.biomedcentral.com/articles/10.1186/s12874-018-0611-x. Acesso em: 11 jan. 2022.

OCTAVIANO, Fábio R.; FELIZARDO, Katia R.; MALDONADO, José C.; FABBRI, Sandra C. P. F. Semi-automatic selection of primary studies in systematic literature reviews: is it reasonable? Empirical Software Engineering, v. 20, n. 6, p. 1898–1917, 2015. DOI: 10.1007/s10664-014-9342-8. Disponível em: http://link.springer.com/10.1007/s10664-014-9342-8.

OCTAVIANO, Fábio; SILVA, Cleiton; FABBRI, Sandra. Using the SCAS strategy to perform the initial selection of studies in systematic reviews: an experimental study. In: 2016, Anais [...]: Association for Computing Machinery, 2016. p. 1–10. DOI: 10.1145/2915970.2916000. Disponível em: https://doi.org/10.1145/2915970.2916000.

PARETO, Vilfredo. Cours d’économie politique. Librairie Droz, 1964. v. 1

PHILLIPS, P. W. B.; RELF-ECKSTEIN, J. A. A.; JOBE, G.; WIXTED, B. Configuring the new digital landscape in western Canadian agriculture. NJAS - Wageningen Journal of Life Sciences, Johnson Shoyama Graduate School of Public Policy, University of Saskatchewan, 101 Diefenbaker Place, Saskatoon, SK S7N 5B8, Canada, v. 90–91, 2019. DOI: 10.1016/j.njas.2019.04.001.

RODRIGUES, Fabiana Passos. Aplicação do marketing sustentável nas empresas brasileiras. Revista Científica UMC, v. 3, n. 3, 2018.

SLAMET, Cepy; RAHMAN, Ali; RAMDHANI, Muhammad Ali; DARMALAKSANA, Wahyudin. Clustering the verses of the Holy Qur’an using K-means algorithm. Asian Journal of Information Technology, v. 15, n. 24, p. 5159–5162, 2016. Disponível em: http://digilib.uinsgd.ac.id/5117/1/5159-5162 Clustering the Verses of the Holy Quran using K-Means Algorithm.pdf.

SOUZA, Sirius Oliveira; DE OLIVEIRA FOLHARINI, Saulo. Mapeamento do uso e ocupação da terra do município de Petrolina (PE)–médio vale do rio São Francisco através do ndvi de imagem Landsat 8 (oli). Revista Equador, v. 8, n. 2, p. 489–502, 2019.