The quadripolar method applied to the results evaluation in social marketing projects
O método quadripolar aplicado à avaliação de resultados em projetos de marketing social
DOI:
https://doi.org/10.53660/CLM-1627-23I10Palavras-chave:
Social Marketing, Quadripolar Method, EvaluationResumo
The social marketing campaigns are extremely important to help promote behaviours and attitudes that improve living conditions in society. But to consider the effectiveness of these practices, the verification and evaluation of its results are crucial points to give credibility to its actions. This article aims to present initial considerations for the elaboration of a research plan about the evaluation models of social marketing projects, based on the quadripolar method, which was idealized for the scientific research in social sciences. Thus, this document seeks to structure the scientific investigation bases according to the epistemological, theoretical, technical and morphological poles (basis of the quadripolar method), that will guide the execution of a research that has as one of its aims to evaluate the evaluation models of social marketing projects.
Downloads
Referências
DE BRUYNE, Paul; HERMAN, Jacques; DE SCHOUTHEETE, Marc (1977).Dinâmica da pesquisa em ciências sociais: os pólos da prática sociológica. Rio de Janeiro: F. Alves.
FONTES, Miguel (2001).Marketing social revisitado:novos paradigmas do mercado social. Florianópolis: Cidade Futura.
FONTES, Miguel (2008).Marketing social: novos paradigmas. Rio de Janeiro: Elsevier.
HERMAN, Jacques J. (2014). “Dinâmica da pesquisa em ciências sociais” 40 anos depois e além. Revista PRISMA.COM, Porto, nº 26. Disponível em: <https://ojs.letras.up.pt/index.php/prismacom/article/view/1860>.
KOTLER, Philip (2006). Principles of marketing. 11 ed. New Jersey: Pearson.
KOTLER, Philip; LEE, Nancy (2010). Marketing contra a pobreza: as ferramentas da mudança social para formuladores de políticas, empreendedores, ONGS, empresas e governos. Porto Alegre: Bookman.
KOTLER, Philip; LEE, Nancy (2011).Marketing social:influenciando comportamentos para o bem. Porto Alegre: Bookman.
KOTLER, Philip; ROBERTO, Eduardo L. (1992).Marketing social: estratégias para alterar o comportamento público. Rio de Janeiro: Campus.
KOTLER, Philip; ROBERTO, Ned; LEE, Nancy (2002).Social marketing: improving the quality of life. 2nd ed. Sage.
MARTINS, Gilberto de Andrade; THEóPHILO(2007). Metodologia da investigação científica para ciências sociais aplicadas. São Paulo: Editora Atlas S. A.
MEIRA, Paulo Ricardo dos Santos; SANTOS, Cristiane Pizutti dos (2012). Programas de marketing social: proposição e exame de uma estrutura conceitual de avaliação de resultado. Disponível em: <http://www.scielo.br/pdf/rap/v46n2/a08v46n2>.
MORIN, Edgar. (2008). Introdução ao pensamento complexo. 5ª edição. Lisboa: Instituto Piaget.
SILVA, Armando Malheiro da (2014).O método quadripolar e a pesquisa em ciência da informação. Revista PRISMA.COM, Porto, nº 26. Disponível em: <https://ojs.letras.up.pt/index.php/prismacom/article/view/1861>.
ZENONE, Luiz Cláudio (2006). Marketing Social.São Paulo: Thomson Learning.
